榄菊再获ADMEN国际大奖两项金奖,39年国货品牌活力再现

8月22日,2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典以线上直播的方式面向全球发布。在本届ADMEN国际大奖的激烈角逐中,榄菊凭借「携手中国天气,打造顶流专业传播生态」、「“实力抑菌,‘手’选榄菊”整合营销传播项目」案例,在营销领域的品牌实战与年轻化发展方面再次获得业界青睐,荣获ADNEN国际大奖·实战金案奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,自2003年创办以来,见证着中国广告行业的创新与发展。发展至今,已经成为一个庞大的品牌案例智库,备受行业瞩目,被誉为广告界“奥斯卡”,评选结果具有较强的代表性及较高的行业认可度。

随着Z世代逐渐成为消费主力军,“品牌年轻化”也成为许多品牌所要面临的重要课题。怎样打通公域与私域的间隔、营造更加互动交融的营销模式,让品牌迸发出无限的活力?榄菊通过两项ADMEN国际大奖诠释了自己的答案。

新媒体视阈下,网络传播的触角被延伸到更宽阔的时空维度,个性化、交互性、实时性的新媒体正引领着新一轮企业营销范式革命。此次荣获营销整合类实战金案奖的「携手中国天气,打造顶流专业传播生态」,充分体现了榄菊对全新营销渠道的拿捏。榄菊与CCTV合作,投放《天气预报》节目,依托中央电视台、中国气象局、中央气象台的多重背书,获得长效曝光和权威赋能,有效提升品牌影响力。同时,榄菊与中国天气联合发布《2020全国蚊子出没预报地图》《2021全国蚊子预报地图》《全国灭蟑姿势地图》等特色内容,内容新颖有趣,借助新媒体平台造势,契合年轻受众心理,迅速掀起话题热点并产生持续性的深远影响,为品牌赢得年轻消费群体的喜爱。

此外,年轻一代对杀虫产品的需求已不仅仅满足于消杀,护肤和健康亦逐渐成为追捧的元素。基于此,榄菊凭借自身雄厚的科技与创新实力,研发并推出新品——抑菌洗手液系列。同时,为了让更多国人了解科学洗手、抑菌洗手的重要性,提升国人在日常生活中的健康意识,榄菊在抖音全民任务发起吉尼斯洗手挑战活动。在全民参与的热潮下,共收获7.2W+视频,成功创造了一项新的吉尼斯世界纪录,快速提升榄菊产品的知名度,扩大品牌声势。从“驱”到“护”的营销转变,榄菊在加强品牌理念与定位的同时,再次引领消费升级,这便是斩获营销整合类实战金案奖的「“实力抑菌,‘手’选榄菊”整合营销传播项目」的出彩之处。

复盘榄菊的营销路径,我们可以看到,榄菊以创意为媒,作品为载,通过优秀的品牌营销所产生的延后效应,释放出专属青年人群的品牌活力,帮助榄菊实现了企业价值观的输出、品牌和产品的传播、蚊虫防制知识的科普,同时也不断刷新了大众对榄菊品牌的期待与感知,让榄菊与其他的内容营销有了区分,助其触达更多不同圈层的年轻用户。